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从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名

释放双眼,带上耳机,听听看~!

运动品牌 Nike 与街头品牌 Off-WhiteTM 曾多次携手,以富有创造力与多元文化注入的联名系列打造话题热点,这幕后的推手之一,便是身兼 Off-WhiteTM 设计师和奢侈品牌 Louis Vuitton 男装系列设计师的 Virgil Abloh。

在推出记录 Nike 与 Off-WhiteTM 的 ‘The Ten’系列的书籍《ICONS》之后,Virgil 着手打造了一个互动式网站,并命名为 Public Domain。该网站收录了 Nike 与 Off-WhiteTM 合作至今的所有作品,包括一些幕后花絮照片、工程文件、预制的样鞋图片、参照的历史鞋款等,甚至 Virgil 的短信息也被放在网页上,将 Nike 与 Off-WhiteTM 开始合作至今的完整经历曝光在大众眼前。如果你注意到页面下方持续滚动的鞋款,那里按时间顺序陈列着从 2017 年 10 月到 2020 年 10 月内双方共同发布过的所有鞋款,甚至其中还包含几双未释出的鞋款,以马赛克覆盖保留神秘感。除了上文提到的内容,Public Domain 还有丰富的内容及玩法有待各位自行探索。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图 从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(1)

public—domain.com

如果说 Public Domain 在记录,大众则亲身经历每次两大品牌合作带来的不同体验。近日推出的 Nike x Off-WhiteTM DUNK 是双方最新联名的系列,在数量方面就显得不寻常——共带来 50 双特别的外观组合排列,Virgil 从浅灰/帆白配色的 Dunk High 中获取灵感,打造纯黑、纯白 Dunk 各一双,及 48 双浅灰 Dunk Low 共计 50 款不同的设计。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(2) 从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(3)

1/50, 50/50 鞋款

Nike / Off-WhiteTM

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(4)

Nike / Off-WhiteTM

‘黑与白象征着生命里永久的平衡,编号 1 与 50 的鞋款看似截然不同,但代表着该系列的开端与收官。’参与了该系列的 Nike 球鞋设计负责人 Asha Harper 与色彩兼材料设计总监 Jessica Washick 解释道,黑、白皮革鞋面搭配金属质感的 Swoosh 标志,搭配后段中底处的编号铭牌象征身份,也彰显出 Virgil 别致的设计风格。

保留鞋款的中性底色,此番合作款加入了更多新颖有趣的元素,如双鞋带系统、Zip Tie 束线带和中底橡胶片。每双鞋款配有源于电脑代码的 1-50 的不同编号以作区分,鞋舌、双鞋带、Swoosh 旁的标签、中底橡胶片等部位的色彩随机排列组合,形成意想不到的色彩碰撞。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(5)

Nike / Off-WhiteTM

为以更多元的方式解读此次联名系列,HYPEBEAST 特别邀请到四位不同领域的意见领袖,分别为摄影师 Karl Hab、模特/编舞师 Kay、艺术总监 Ying 及球鞋博主小屁孩与我们展开一番对谈。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(6)

Karl Hab

巴黎摄影师

航空工程师

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Kay

街舞舞者、编舞师

模特

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(8)

Ying

Jetleg 制作工作室主理人

时尚造型师

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(9)

小屁孩

Futuremade Studio 主理人

穿搭/视频博主

对这次 Nike x Off-WhiteTM Dunk 联名系列有何看法?

我觉得这是一次有趣且大胆的尝试,不论是从鞋子的设计本身,亦或是发售方式,都是一次话题性很足的联名活动。它吸引了近期绝大多数人的注意力,同时吸引着很多人尝试以各种角度来分析它,我觉得从这点而言,这次的联名系列已经成功了。

我还蛮佩服 Virgil 的一些小创意,比如今年 LV 的邀请函就让我眼前一亮,所以我很期待看 Virgil 怎么把这个系列玩起来。有趣的是,Virgil 正在把自己几年前的言论一一实现,‘鞋子都是以做旧的配色呈现’。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(10)

Nike / Off-WhiteTM

你觉得这次产品在设计上的最大亮点是什么?

就我个人而言,我觉得还是很有意思的。首先从配色上来说,这次的 50 款 Dunk,拆分每一双的配色来看,能感受到色彩学的魅力,起码我之后自己在穿搭的时候,除了黑白灰也有了新的思路。(笑)再者从鞋盒来看,不知道最近 Virgil 是不是迷上神秘的圆了哈哈哈?从他最近的作品包括这个鞋盒,都能感受到这种‘圆’带来的设计感。鞋盒周身的黑色贴纸、手绘 Swoosh 以及像是印上去的图案,给人一种上一秒鞋子才刚制作完成,手上还沾着调色盘油漆的工人随便打包了一下,就直接将鞋子上架的感觉,非常有趣哈哈!

我觉得是鞋盒吧,鞋盒的设计非常新颖。鞋盒侧面有编号,而且上面有‘LOT’的字样。鞋盒的正面也贴了一个白色的标签,上面显示了两个货号,鞋盒表面贴有鞋款的相关数据信息,表面有 Off-WhiteTM 新注册的 Logo 以及 Nike Logo,这个乱画的 Logo 也真的是画的蛮潦草的。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(11)

Nike / Off-WhiteTM

这是我一开始也没注意的细节,鞋子除了以配色分号,它们也是以材质分成 2 组。分别是 MM1(麂皮/皮革)和 MM2(皮革/帆布)。根据 Nike 前几天发的图,从 1-50 号,每隔 10 个号码就会有一个 MM1 和 MM2 材质组合交替。虽然我并没有穿 Virgil 的单品,但我很欣赏他的想法。以他的个性,这几个次序一定是有点意思。只是我还没有任何头绪,这个我就跟大家一起等官方揭露了。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(12)

Nike / Off-WhiteTM

你认为Nike想通过这次联名传递的信息是什么?

或许是一个信号,显示 Nike 和 Off-WhiteTM 能在一个联名系列中,基于一个鞋款发散出大量不同的鞋款的能力,这很值得关注。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(13)

我觉得 Nike 这次更想强调的是每个人的独特创造性。从 Nike 发布的开箱视频,鞋盒上是手绘的 Nike Swoosh,充满原始的意味,除了 1/50 和 50/50 稍显特别,其余的 48 款整体上的差异并不是很大,可能希望购买者可以根据自己的想法来 DIY 配色。这几天已经在 Ins 上看到 DIY 这次 Dunk 联名款的视频了,也是非常有意思~

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(14)

1/50, 50/50 鞋款

Nike / Off-WhiteTM

因为只能选择尺码不能选择配色,传递的信息应该是‘你没得选’。

Nike 在想什么我倒是不懂,不过我的看法是,现在的球鞋动不动就是炒价、比稀有。透过这个联名,如果货量很大,搞不好大家可以互相交换自己想要的配色。这是一份很纯粹的热忱,但已经很难看到了。

你印象最深的一次Nike发售是什么?

我会说是 2012 年的 Tom Sachs x Nike 联名,这个系列本身就是很具有代表性的联名合作。

应该是 2018 年 SNKRS 一周年庆,是历史上补货最巅峰的一次吧哈哈,直到现在还回忆的起来朋友圈刷屏的场景,满满的‘GOT’EM’,后续好像再也没出过类似这样的狂欢发售活动了。

年初 PG 2 ‘Playstation’于 XH55 的发售。XH55 作为大陆鞋店的标杆之一,在发售这双鞋时 ,也采用了极具创造性的线下抽签方式。参与者可以选择命中罚篮,在 2K18 中使用保罗·乔治射中三分,或是穿着保罗·乔治签名球鞋这三种方式中的任意一种来获得抽签购买的机会。

以前的 QS,quickstrike,无预警发售,但似乎 Nike 已经不搞这套了。

Nike在创造性与多元性方面做的哪个尝试让你印象深刻?

Nike 从来都不停下,一直会有新的创意点与鞋款设计出现,至于多元性, 这无需多说,我们都可以看得到 Nike 作出的努力。

那应该是 Nike By You 了,因为众所周知,一般来说在一个产品上加上独特的 Logo 或者字符是会更加昂贵的,但是 Nike By You 可以用相近的价格,让大众发挥想象力和创造力,满足消费者个性化定制的需求,我觉得就这一点来说,Nike 在创造性和多元性方面是超人一步的!

无论从发售方式,广告拍摄和线下活动等多方面尝试都令我印象深刻。

我还是很怀念 2015-16 年的 Nike。虽然联名不多,但是品牌的格调很 Funky,感觉比较亲近一些。

无论在什么领域,创造性与多元性都能让品牌走得更远,在这一方面,Nike 绝对是处在领先位置,除了对其产品及产品线的不断创新,Nike 在多元领域的探索也在持续为消费者带来惊喜。如 Nike 早前跨界与奢侈品牌 Dior、Apple Watch、《怪奇物语》等 IP 推出联名合作,甚至年轻群体感兴趣的电竞、说唱等领域也有涉猎,成为 LPL 英雄联盟职业联赛服装赞助品牌,及与 Travis Scott、21 Savage、Drake、Kendrick Lamar 等一众 Rapper 达成合作,挖掘不同领域中 Nike 的更多可能性。

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(15)

Nike x Dior AirJordan1

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Nike x Apple Watch彩虹表带

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Travis Scott x Nike Air Max 1

从创新角度解读 Nike x Off-White 的最新联名插图(18)

Nike x Kendrick Lamar React Element 55

Nike

另一方面,Nike 在与消费者沟通方面扮演着‘倾听者’角色,他们愿意倾听年轻人的声音,将消费者的期望注入不同产品之中。本次 Nike x Off-WhiteTM 的联名系列,也是结合了消费者的声音,双方品牌创造更多可能的尝试。此外,双方在联名鞋款的设计、呈现形式到联名鞋款的数量上的选择,无不体现了两个品牌关于创新的共识,及在‘固有’联名形式基础上的大胆探索。

转载自:HYPEBEAST

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